超45亿元，几大巨头豪恣干与，马年春节的进口之争，不是竣事，以致不是竣事的驱动，而仅仅驱动的竣事。

作家|杨 铭

剪辑|刘珊珊

“领了几块钱红包，薅了一杯后，就再莫得翻开过它了。”“如若日常不常用，那么留一个图标也没任何敬爱。”“它不仅要会干活，还要更懂咱们的花式”……

马年春节已过，字节、阿里、百度、腾讯四家巨头用45亿元砸出的这场中国AI历史——以致互联网史上最大范畴用户进口争夺战，喧嚣渐散。

从当前趋势看，输赢风景初步表露：字节豆包守擂得胜，连接领跑；阿里千问攻势凌厉，一度登顶但未能完成反超；腾讯元宝起跑最早，却快速滑落；百度砸下5亿，似乎再次印证“起大早赶晚集”的魔咒。

信得过让东说念主缺憾的是好意思团——这家曾被视为“AT”除外第三极的生存服务巨头，险些皆备缺席。当阿里用30亿元将AI平直镶嵌“点奶茶、买电影票”的豪侈闭环时，好意思团护城河第一次显得如斯岌岌可危。

扫数东说念主都很明晰，所谓AI进口之战，内容是下一个期间的“船票”争夺。但潮流退去，一个根人道问题浮出水面：撒钱能买来流量，但买不来留存，字节、阿里、百度、腾讯、好意思团之是以能领有我方的江湖地位，从不是靠烧钱硬生生打出来，而取决于产物能否将工夫和器具变成信得过坐褥力，能否和东说念主们日常生存息息关系，以及能否在花式上引诱用户。

01

胜者逻辑：为什么是字节和阿里？

从计策旅途看，四大巨头生态定位迥异，吩咐已有明显分化：字节主打“文娱+互动”，阿里聚焦“AI+豪侈”，腾讯依托“外交+裂变”，百度坚抓“搜索+AI”交融。

最终胜出者，无一例外是把AI才略深度镶嵌高频场景，并确立用户花式依赖或步履依赖的玩家。

从最新App Store免费名次榜看，前年9月月活就达1.72亿的字节豆包还是排在第一位。它的领跑，源于“工夫+花式”的双重卡位。

一方面，字节旗下视频生成模子Seedance2.0、图像创作模子 Seedream，以及语音模子，被深度诓骗于春晚节目制作和互动门径，包括火山引擎也对多家机器东说念主的春晚赈济；另一方面，字节以豆包为核心，将19亿次AI互动移动为国民级领会，再加上多款搭载了豆包模子的第三方硬件，智高手机、机器东说念主、智能音箱、家电终局，被纳入销亡套AI交互体系之中，构建了雄伟的硬件终局体系。

但豆包信得过的撒手锏，在于它收拢了AI期间最稀缺的资源：花式价值。作念得最对的一件事，是它允许用户给AI设定“性情”，从靠它给孩子教导功课，搭配穿搭、调教唱歌，到陪我方吐槽村里相亲对象，成立“和睦姐姐”在夜深倾听烦嚣，这种新生用户琳琅满目日常需求的花式价值，是豆包破圈的要害身分。

用工夫构建才略护城河，用花式去构建留存护城河，豆包找到了一条得当我方的说念路。这也许意味着一种趋势，用户需要的，不是冰冷的AI劳动器具，而是能共情、可互动、有性情的奉陪。只会干活不会共情的产物，只会沦为用户手机里从不会翻开的冰冷图标。

阿里千问的领跑，则源于“买卖生态+场景落地”的深度绑定。

千问是这场春节大战中干与最敷裕的玩家——30亿元“春节宴客策划”以免单体式袒护飞猪、盒马、淘宝闪购等阿里生态业务，将红包行动移动为“AI+生存服务”的实战演练。行动首日活暴增727.7%至5848万，与豆包差距大幅收窄。最新数据夸耀，世界超1.3亿东说念主初度体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”。

自然千问的流量范畴略逊于豆包，但不才千里用户争夺上，已最先一步——有寥落一部分东说念主群来自下千里阛阓的大爷大妈。

原因很肤浅：靠“劳动”留东说念主。当下千里用户发现说一句话就能买到以致免单奶茶、鸡蛋、电影票，这种诱骗力难以匹敌。

千问拉新吩咐肖似拼多多，但砸下的30亿元并非肤浅撒币，而是精确导向“吃喝玩乐”真实场景——用户通过AI完成豪侈，AI从“对话器具”进化为“奉行核心”。核心逻辑，其实不是“撒币”，而是试图用步履习尚去替代流量劝诱，当用户习尚“用AI劳动”，AI不再仅仅一个模子，而是阿里扫数这个词买卖帝国的AI Agent化进口，是对东说念主们购物乃至生存格式重构的考虑。

从上述角度看，字节阿里的吩咐共同指向一个论断：进口内容，开云体育官网是成为用户生存的一部分，被东说念主们反复使用。 字节用花式价值让用户“忻悦用”，阿里用生态闭环让用户“不得无须”。

02

失落者定约：腾讯百度们困在旧逻辑里

与字节阿里比拟，腾讯、百度们则因为困在旧逻辑里，未能在进口争夺战中领跑。

腾讯窘境，在于“控制互搏”的计策矛盾。

元宝以10亿元红包试图重现11年前微信支付“摇一摇”的光线。开局如实惊艳：一度登顶App Store榜首，日活打破5000万，月活达到1.14亿。腾讯弘扬其外交基因，通过红包裂变，在微信群和一又友圈中以极低老本撬动增长。

这种肤浅、悍戾、平直的裂变，很快遭受致命拐点。2月4日，微信安全中心以“引诱共享”为由，屏蔽了元宝的春节红包聚合。微信公关总监那句“我发起疯来我方都打”的颜料包，看似嘲谑，其实是腾讯里面计策矛盾的体现：微信是今天的饭碗，但元宝是翌日的船票。 如若随心元宝在微信豪恣裂变，可能会伤害用户体验；但如若驱散元宝，又等于自废武功。

从最新苹果App Store免费榜单看，豆包千问搏杀巢倾卵破之际，元宝滑落明显，一度跌出前三十名。热度下滑外，略显莫名的是，如今翻开元宝App，默许调用的竟然是DeepSeek模子，而非自研的混元。在四家大厂中，腾讯是惟一未能将自有模子，作为对外竞争核心叙事的公司。同期交付厚望的元宝派，也因为较为约略被用户吐槽，很久未有东说念主说起。

自然，在AI卷诓骗的下半场，模子、参数并不重大。信得过问题是，元宝莫得回话好阿谁本数落题：用户翻开元宝，到底能获取什么？到底因为什么留住来？AI和外交，到底应该若何交融？

元宝也把才略镶嵌到了微信、QQ音乐、腾讯会议等产物里，但从用户真实感受、使用频率看，比拟豆包、千问略逊一筹。马化腾坦言，腾讯AI计策着眼于持久产物竞争力。在外界看来，这种“慢千里淀”节律，在AI这场存一火竞速中，不祥自己即是一种风险。

百度的窘境，a8则恒久未逃走“器具念念维”的旅途依赖。

百度干与5亿元，主打内嵌在百度App的文心助手，并打出了手里最重大的一张王牌——月活超7亿的百度App，以此打造“搜索+AI”并行进口，让用户在日常查询中自然调用AI服务。

从呈现效力看，与豆包、千问在春晚舞台的AI炫技不同，百度与北京卫视的合营枯竭景况级AI互动，以主抓东说念主口播植入为主，话题热度远低于敌手，和其他巨头在AI TO C中的差距有所拉大。

这不仅仅营销格式的相反，更是百度期间的无奈。如今用户搜索进口早已多元化，百度的生态有着自然短板，莫得支付、电商去造成往来闭环，也贫穷外交关系链带将来常黏性。

把AI作为搜索框附加功能，让AI成为深度坐褥器具，是它当下不错走出的相反化说念路——问题是，搜索价值，皆备确立在用户对其效力的“确切、精确、灵验”的信任之上，一朝这个信任受到质疑，那么很难救援用户心智。

同期，比拟其他巨头，百度考虑雄伟，豆包抢的是“问”的进口，千问争的是“作念”的闭环，百度则试图两者兼得——但当AI才略仅仅搜索框的附属，兼顾二者难得贵重？

从数据看，百度并非莫得成绩。春节红包行动启动后，文心助手MAU同比增长4倍，生图功能同比增长40倍。此外，还率先深度接入了堪称能“禁受电脑、摆脱双手”的AI Agent器具OpenClaw，以此试图走出一条和零丁AI助手App皆备不同的说念路。

不外，从《逐日经济新闻》最新评测看，尽管部分大模子在测试中展现了奉行复杂任务的后劲，但OpenClaw离成为一款及格的坐褥力器具，似乎还有不小距离。很明显，百度还难以“躺赢”。2026年，百度AI价值将进入兑换期，李彦宏面对的挑战和压力，比拟其他几大巨头，要大得多。

令东说念主担忧的还有好意思团，它的窘境，是在腹地生存疆土里，于今尚未找到AI期间的想法生态位。

这场数十亿元的狂欢中，好意思团莫得对外明确AI计策旅途，也不是任何事情都莫得作念——当前，好意思团面向C端用户的AI产物包括“小团”与“小好意思”，其中，“小好意思”作为零丁Agent App，赈济用户各式日常交互与AI劳动需求；“问小团”作为器具，则内嵌于好意思团App，要点在于AI化的信息查询与搜索。总体来说，在C端大范畴铺开这件事上，好意思团恒久没信得过破圈。

马年春节前，好意思团升级了“问小团”，进行了小鸿沟的传播。用户在好意思团App使用该器具，提议腹地吃喝玩乐关系问题，“问小团”便能进行深度念念考给出谜底。这还是是属于百度文心的搜索逻辑，核心仍在于信息的竣工度、准确性、实用性和实时性。

作为引诱亿万商家与豪侈者的超等平台，好意思团护城河——是数百万的外卖骑手、复杂的腹地商家集聚等基础措施，以及用户“找吃的上好意思团”的心智。但客不雅来看，当千问接入淘阿里雄伟生存体系业务，用30亿教学用户“用AI点奶茶”时，好意思团千辛万苦打造的AI生存心智，已靠近刚毅敌手的致命胁迫。

03

终极之战：AI对生存的重塑刚驱动

超45亿现款红包的喧嚣散去，中国AI产业，书写了C端诓骗决定表层风景的第一章。

这场由字节、阿里、腾讯、百度等共同掀翻的进口争夺战，名义上是流量、红包狂欢，实则是中国AI向“国民级日常器具”进步的要害一跃。这个进步，是在字节、阿里、百度、腾讯、好意思团乃至其他行业者共同鼓动下，才让中国AI信得过成为篡改东说念主们日常生存、职责的要害力量。

不可漠视的是，当AI从行业热词，变成父母、长者手机里的日常器具，如同好意思国社会学家刘易斯·芒福德在《工夫与漂后》中所言：“工夫的信得过敬爱，不在于其孤苦孤身一人的机械建立，而在于它若何被整合进生存的合座……从而篡改漂后的质感。”

重大叙事之下，扫数大厂也都明白，红包能创造第一次点击，却无法保证第二次翻开。这个春节的进口之争，不是竣事，以致不是竣事的驱动，而仅仅驱动的竣事。

信得过决胜点，在于若何将底层工夫体当今产物力上，若何将短期流量洪峰移动为持久用户留存，将偶发尝试固化为用户习尚，构建生态由衷。

基于此，2026年的AI TO C竞争焦点，将从“撒钱抢用户”转向“深耕耘念价值”：一方面需要抓续干与工夫研发，擢升大模子的交互体验和护士试验问题的才略；另一方面需要放大自身上风，深刻AI与场景的交融，将AI才略镶嵌用户日常生存的高频场景，从“能对话、能劳动”向“高情商、办善事”演进。

从这个维度看，字节和阿里的领跑，碰巧在于它们找到了各自的“深耕”标的——字节用花式价值让AI有温度，阿里用生态闭环让AI有价值。

但也难说，它们就会获取最终的奏凯。零丁App道路，到底会有几许用户留存，还需要不雅察。用户竟然忻悦为了“花式”或“点奶茶”，有益下载并保留一个零丁的AI App吗？寥落是，竞争敌手的体验、产物、工夫上的差距日益减轻时，若何连接保抓最先，将是持久磨砺。

不错细则，在这场多维度、相反化竞争中，腾讯百度好意思团们，也有我方的更多契机。

比如百度，App领有的7亿日活已是国内用户群体前哨，且用户都带着明确的搜索需求而来，这是字节阿里难以领有的用户心智。腾讯好意思团也如是，AI内嵌到超等App后，比拟零丁App留存逻辑本就不同——对外交也好，腹地生存也罢，AI更多是一种底层才略，用户感知度不祥不会那么明显，但只有信得过挖掘、新生用户需求，其基本盘很祸患到动摇。

AI对生存、职责、文娱、社会的重塑才刚刚驱动。肖似当初微信、支付、电商的国民诓骗，信得过不可替代场景，尚未皆备出现，而唯有服务于生命与生存内容的工夫，才调最终篡改漂后的质感。