葡萄酒的年青化，不是简略地把酒瓶作念小、酒标作念潮，而是一场从文化叙事到破钞场景的透顶更正。 

“偶尔撸个猫 立马不紧绷”，当张裕长尾猫白葡萄酒碰见更生代演员林允，一场葡萄酒破钞变革正在悄然发生。

数据败露，长尾猫白葡萄酒上市不及一年，却在2025年拿下中国电商平台19个畅销榜榜单第一。在传统葡萄酒商场增长放缓的布景下，这只“长尾猫”究竟震憾了年青破钞者哪根神经？

值得热心的是，这次林允不仅是张裕长尾猫品牌代言东说念主，亦然长尾猫“松弛生计发言东说念主”，这一特地身份背后又藏着张裕与年青破钞群体对话时如何的巧想？

商场破局：长尾猫的“反传统”策略

在业内东说念主士看来，2025年是中国葡萄酒商场的转型年。一方面，传统红葡萄酒破钞接续放松，另一方面，白葡萄酒破钞呈现较迅猛的增长趋势。

中国葡萄酒领军者张裕厉害地捕捉到这一趋势，在2025年3月当先推出专为年青东说念主打造的长尾猫白葡萄酒。

长尾猫的出现，冲突了行业对葡萄酒年青化的简略意会。它不是简略地在包装上作念减法，而是重构家具与破钞者的干系。

与白酒行业相似，恒久以来，葡萄酒行业也所以传统的商务宴请等场景为主。但跟着破钞环境的深度窜改，如何触达新东说念主群、新场景、新渠说念，如故成为葡萄酒企业的主课题。

当下葡萄酒商场呈现的“年青化、悦己化、低度化、场景化”特色，不错说，长尾猫白葡萄酒齐精确田主理住了：11°的低乙醇度、新鲜易饮的口感、三五十元傍边的亲民价钱，以及针对男女破钞者不同口味偏好的C39（半甜型）和C59（半干型）两款家具。

更要道的是，它绝对放弃了传统葡萄酒的“破钞壁垒”：繁琐的开瓶行径、复杂的品鉴学问、高等场面的破钞压力。长尾猫给与螺旋盖野心，即开即饮，将葡萄酒从“无出其右”，带回普通生计。

情愫共识：从“饮酒”到“撸猫”的摇荡

长尾猫能赶快脱颖而出，更猛过程上在于它卓越了传统的家具叙事，注入了情愫价值。

“这款酒不仅仅酒饮，更像是一个情愫搭子。”在“长尾猫夏令派对”上，一位年青破钞者如斯评价。

张裕将长尾猫的酒标野心为一只萌态可掬、尾巴超长的可人养息系猫咪，并奥妙地将“撸猫”这一年青东说念主青睐的失业形态与饮酒体验结合。这种情愫绑定契合了当下年青东说念主对“松弛悦己”、“低压力取悦”的需求。

而从《好意思东说念主鱼》中走出的林允，其健康、新鲜形象与长尾猫品牌理念及调性高度契合。

林允在镜头前简直、多元的生计气象，以及对长尾猫“松弛生计”理念的活泼演绎，将品牌性格与年青群体的生计形态完整演绎。

这种情愫营销窜改了葡萄酒与破钞者的对话形态。从“板起脸”讲明破钞者如何品鉴，到奉陪破钞者如何松弛、风景地生计，长尾猫完成了一次品牌叙事的透顶摇荡。

全面重构：抖音直播与年青流量

长尾猫的转换，是全维度的重构与突破。

比如在破钞场景方面，长尾猫主动切入暖锅、烧烤、海鲜、夜市大排档等“非传统”葡萄酒饮用场景。针对海鲜、河鲜破钞场景，长尾猫就曾打出“去腥提鲜，就认这只猫”，如斯直白的标语，直面考中餐饮的痛点，使葡萄酒从西餐的配套饮品摇荡为中餐的佐餐鸳侣。

在营销渠说念上，长尾猫不异选拔了“反传统”旅途。

2025年，长尾猫加力布局电商平台，时时冲上“葡萄酒新品榜第又名”、“白葡萄酒爆款榜第又名”、“白葡萄酒好价榜第又名”等19个电商平台名次榜榜首。在抖音头部主播的多场直播中，长尾猫系列家具邻接多场次秒空。

数字化营销不仅是销售渠说念，更是搭建品牌与破钞者平直对话的平台。张裕通过抖音、小红书等平台，饱读吹用户共享“撸猫喝酒”的本色，造成UGC传播生态。

传统葡萄酒行业依赖渠说念代理和实体末端，而长尾猫则同步拥抱年青流量汇注地。这种渠说念选拔的背后，是对“破钞者崇尚力在那里，就到那里去触达”的清亮领路。

张裕股份公司总司理孙健曾示意：“咱们要跟着破钞者而变。” 长尾猫的场景战术恰是这一想路的体现——不是硬逼着破钞者相宜葡萄酒的传统，而是让葡萄酒主动去相宜破钞者的生计。

行业启示：传统品牌的年青化不是选拔题而是必答题

长尾猫的爆品征象，为传统品牌年青化提供了进犯启示。

张裕莫得简略地将经典家具年青化，而是再行打造了一个新品牌。这种作念法既保持了主品牌的专科形象，又给了新品牌充分的转换空间。

“长尾猫征象的造成，是张裕精确捕捉年青破钞者需求、打造互异化家具、全面拥抱数字化营销等多重身分共同作用的恶果”。营销群众张保军示意，长尾猫极具辨识度的酒标野心、了了粗略的家具线、亲民的价钱定位，更接近快消品的吩咐，而非沿用传统葡萄酒的模式。

百年张裕的这次“叛逆”，与其说是被迫迎合，不如说是主动引颈——引颈中国葡萄酒走向更重大的东说念主群、更丰富的场景、更大肆的干系。

当葡萄酒不再仅仅优雅、品位的符号，而是成为年青东说念主普通生计的一部分，中国葡萄酒的简直价值才刚刚运转开释。