从文创居品、毛绒玩物到箱包配饰，万般寓意祯祥的“马”元素居品占据商超“C位”、产销两旺；从雪域边域到诗意江南，多地围绕“马”作念著作，文旅行径精彩纷呈……跟着农历马年渐近，丰富多彩的“马年限度”款居品、步地冉冉走俏蹧跶市集，为行将到来的新春佳节增添了浓厚的文化氛围与心理温度。

萌趣“马”元素居品成节前市集骄子

走进甘肃省博物馆艺术生涯馆，各色以“马”为主题的文创居品引诱着旅客存身。“马年买‘马’，图个喜庆。”兰州市民王先生端起脚踏金色祥云、手抱金元宝、身披朱颜色带的财神“绿马”摆件说。

甘肃省博物馆艺术生涯馆内，各色以“马”为主题的文创居品引诱旅客存身。新华社记者李杰 摄

“‘绿马’创作灵感源自咱们博物馆的镇馆之宝铜奔马，咱们在缠绵居品时着意罕见居品的寓意，本年建设了‘随即有才’‘随即有福’等系列居品。”甘肃省博物馆文创中心创意总监吴小宇说。

不单博物馆建设的“马”系列文创居品走俏，跟着马年新春脚步渐近，包含“马”元素的潮玩商品也迎来销售岑岭。

浙江义乌国外商贸城六区的“萌玩汇”店铺内，各式以“马”为造型的公仔险些占据半壁山河。其中双手抱胸、边幅傲娇的“傲娇马”公仔，枣红色、身上印着金色“发”字和铜钱图案的“随即有钱”公仔颇受接待。

义乌国外商贸城“萌玩汇”店铺内排列的部分“马”公仔。新华社记者刘澈 摄

“‘随即有钱’公仔，上架就卖空了。”店铺雇主娘杨扬先容，近期每天出货量就接近两万个，订单也曾排到年后，为了赶工，工场已开足马力。

“往年咱们也作念生肖款，但本年嗅觉相当火。”她以为，这背后是“心理蹧跶”的驱动。“不论是‘傲娇’的格调，照旧‘随即有钱’的彩头，年青东说念主惬心为这些能抒发我方或委托但愿的居品买单。”杨扬说。

以“马”为媒带动文旅蹧跶

西陲天山，雪峰周折。被誉为“天马故我”的新疆伊犁昭苏县，在字正腔圆的欣忭声中，演员们骑马行进在银装素裹的湿地公园，鸾歌凤舞扮演牧区传统婚典。兴之所起，旅客与演员共舞一曲，淆乱不凡。

“马年有利来看‘万马奔腾’，讨个好彩头。”来自浙江的田女士说。

牧民在新疆昭苏湿地公园为旅客扮演。新华社记者胡虎虎 摄

昭苏县旅游职业中心副司理刘伟先容，这是当地依托冰雪上风打造的天马冰雪旅游季行径，每年冬季开展，也曾连气儿举办3届，行径将连续到3月份。农历马年行将降临，“天马祯祥物挂饰”“马背主题客房”等成为旅客在昭苏度假蹧跶的热点聘任。

不同于雪域边域的晴朗壮好意思，在浙江杭州西湖边的钱王祠船埠，以“马”为元素的步地尽显诗意江南之好意思。

暖黄的马灯光晕随水波浪荡，传统手荡舟装点以祯祥马灯，灯影与湖光相映……当地有利为管待新春打造的“马灯福分船”全新升级亮相，为冬日西湖夜游增添一抹温馨的年节颜色。首批登船的旅客厉增业欢悦地说：“搭上‘福分船’，马年细则‘随即好运’！”

西湖水面上庇荫着马年彩灯的游船。新华社记者江汉 摄

“本年咱们投用了30艘‘马灯福分船’。”杭州市文化和旅游执行中心主任杨保福先容，行径第一阶段绽开预约后马上爆满，当今，农历正月月朔至初七的第二阶段预约已运行，预测将带动节日历间旅客体验上升。

“马灯福分船”成为冬季杭州西湖夜游的一抹亮色。新华社记者段菁菁 摄

工信部信息通讯经济人人委员会委员盘和林以为，依托马年生肖文化，并通过市集化本事翻新址品和步地，为激活和拉动蹧跶市集提供了诸多机遇，比如带动蹧跶场景翻新和蹧跶品品类膨胀、带动生肖联名商品蹧跶潮水等；各地的探索，既是将传统文化基因与当代审好意思需求汇注的翻新传承，亦然束缚提高和增进文化自信的灵活施行。

传递心理温度 彰显文化自信

各地“马”元素居品、步地走俏的背后，体现了传统年俗文化与当代蹧跶需求的有机和会，在切中当下东说念主们心理价值需求的同期，让文化标识成为引发市集活力的新动能。

市民旅客在西湖边不雅看“随即钱潮”马年铜雕安装。新华社记者江汉 摄

与西湖面前之遥，紧扣马年主题推出的“随即钱潮”大型铜艺安装在杭州湖滨走路街落成，马上成为年青东说念主打卡的文旅地标。杨保福先容，这一作品以“骏马”与“钱江潮”为预料，将传统铜雕和当代造型艺术相汇注，灵活证实了“勇立潮头”的浙江精神，也为马年春节增添了浓厚的艺术氛围。

蹧跶者对“马”元素商品的宠爱，不仅出于对节日典礼感的追求，更源于对传统生肖文化的心理招供。公共选购这类商品是为新年讨个好彩头，委托对异日的好意思好期盼。人人以为，“马”元素走俏一方面来自文化自信的普及，另一方面也收成于商家在IP打造、跨界联动等方面的翻新，使传统文化标识郁勃出当代人命力。

义乌国外商贸城一区“晶荣玩物”店铺推出的“总角相交”系列居品，在“马”造型玩偶身上绣梅花和竹子，奥秘呼应“总角相交”的好意思好寓意，深受年青情侣的宠爱。

在店主陆庆荣看来，玩物不仅是商品，更是传递心理、衔接话题的前言，连续注入极新意旨道理意旨道理，才智得到市集的蔼然。

甘肃省博物馆内的“捏马”市集里，年青旅客列队争相与“绿马”东说念主正好影眷顾。新华社记者李杰 摄

盘和林以为，收成于现时传统文化领域从“被迫保护”到“主动翻新”的转型，将生肖文化标识与场地本性有机汇注，打造出稳妥公共审好意思需要和心理需求的居品，越来越受到年青东说念主宠爱。

伊犁师范大学旅游与历史文化学院提拔曹晶晶说，心理需求也曾成为蹧跶聘任的首要考量模范，异日要深挖文化内涵，优化细分场景职业，让传统文化开释历久价值。（记者李杰、段菁菁、胡虎虎）