春节邻近，年货采购进入花消岑岭期，礼盒看成走亲访友、家庭荟萃的必备品，迎来花消飞扬。《抖音电商2026年货礼盒花消陈诉》表现，抖音电商年货节时辰，品牌年货礼盒销量较正常进步3倍，其中超越70%的礼盒通过直播间售出，直播电商已成为激动年货礼盒销售增长的主要渠说念。

直播间成为礼盒花消主场 品牌借店播得益增长

1月16日，“2026年抖音商城年货节”崇拜开启，隐敝新年新品衣饰、特质量方好意思食、马年文创礼赠等全品类年货好物，其中包括走亲访友、团圆餐桌、路径食饮品牌年货礼盒。陈诉表现，在年货节氛围助推下，2026年1月16日至24日，抖音电商品牌礼盒销量较正常进步3倍，成交额同比增长22%，累计卖出超1200万单。

直播间已成为礼盒来回和品牌商家筹划的主阵脚。陈诉数据表现，超70%的品牌礼盒通过直播间售出，品牌店播总时长同比增长24%，由此带来的店播成交额同比增长20%。直播电商正看成年货花消的中枢渠说念，激动传统年货销售取得新增量。

“百元礼盒”欢悦庆典感需求 传统与地域年货借直播出圈

在花消选拔上，100元至200元的品牌礼盒最受花消者接待，销量占比达25%。坚果、乳成品、肉干肉脯、糕点和饮料等传统年货色类，稳居热销品牌礼盒前五名，表现出欢悦家庭荟萃“吃好”“喝好”需求还是是年货花消的基本盘。

直播电商的助力在传统品类与地域特产的销售中得到了体现。具体来看，位居热销榜首的坚果礼盒，其部分品牌在直播间引入芜湖持面东说念主、武汉糖画等场所非遗本事东说念主，将产物与地域文化创意聚集，丰富了年货花消体验。稠密老字号糕点品牌通过直播间及时展示非遗制作本事，让“匠心”直不雅可感，带动其礼盒成交额同比增长95%。此外，抖音电商推出的“家乡年货”专项行动，借助#三山五岳年货大赏等话题，告捷将潮汕卤鹅、浙江酱鸭等地域特质礼盒从场所推向寰球，此类礼盒成交额同比增长223%，让藏于商人的纯碎年味，借直播镜头冲破地域，走向寰球花消者的餐桌。

“悦己持家”与“文化年货”走俏 花消内涵不绝拓宽

花消者的年货选拔正从“吃得好”延长至“过得好”。陈诉表现，洗发护发、家庭环境清洁类品牌礼盒成交额分手大幅增长415%和715%，烹调器用品牌礼盒增长244%。同期，标志祯祥如意的摆件品牌礼盒成交额同比增长278%。兼具“悦己”与“持家”属性的实用型礼盒，成为本年春节花消新趋势。

此外，文化年货的受接待历程不绝攀升，多家出书机构在抖音电商推出特质典籍礼盒。浙江少年儿童出书社与作者沈石溪协作推出的《野马归野：任我行，野无疆》马年主题首发礼盒，首发当日即售罄3万盒；理念念国典籍推出的《古本山海经图说》新年礼盒等文化典藏类礼盒，欢悦了花消者对传统文化深度探索需求；活泼意旨的《小马宝莉》新年童书礼盒则备受亲子家庭深爱。这些谋略缜密、富余底蕴的典籍礼盒，也印证了年礼花消正从物资欢悦向精神文化体验延长。

据国度统计局数据，2025年寰球什物商品网上零卖额增长5.2%，对社会花消品零卖总数增长的孝敬率达36.2%。线上花消不绝推崇首要拉动作用，其中，直播电商看成关键渠说念，不仅有用相接并放大了传统年节花消，更通过丰富的本色与场景，拓荒出“悦己花消”“文化花消”等新增量市集，为春节花消增添了新活力。

抖音电商有关负责东说念主先容，抖音电商年货节行动将不绝至2月10日。为助力商家抢抓年终花消机遇，平台将加大资源参加，延续商品卡免佣计谋以缩小筹划本钱；不绝优化算法与分发机制，进步优质商品曝光遵循与漂流成果；并推出“开赴！去我家尝年味” 食物年货节主题行动，通过直播、搜索、商城等多渠说念贯穿用户与商品，激动各品类商家共赢新春市集。